5 thương hiệu đắt giá nhất thế giới năm 2018



Các doanh nghiệp kỹ thuật lớn nhất toàn cầu tiếp diễn củng cố quyền lực trong những năm mới đây nhờ vào lợi nhuận đồ sộ và giá trị thị phần tăng cao. Theo trật tự, Apple (smartphone di động), Google (công cụ mua kiếm), Microsoft (phần mềm), Facebook (mạng xã hội) và Amazon (bán buôn) đang là 5 thương hiệu đắt giá nhất toàn cầu, theo xếp hạng của Forbes.

Các đơn vị này cai trị các lĩnh vực tương ứng mà họ hoạt động. Tổng giá trị thương hiệu của hàng ngũ 5 đạt 586 tỷ USD, tăng 20% so với năm ngoái. Dẫn đầu là Apple – thương hiệu đắt giá nhất toàn cầu năm thứ 8 liên tục – với 182,8 tỷ USD, tăng 8%.

Apple đã năm thứ 8 đứng đầu bảng xếp hạng thương hiệu đắt giá nhất hành tinh của Forbes. Ảnh: AFP

Apple đã năm thứ 8 đứng đầu bảng xếp hạng thương hiệu đắt giá nhất hành tinh của Forbes. Ảnh: AFP

Theo nghiên cứu của Canalys, Apple là đơn vị smartphone độc nhất nhờ vào lượng người mến mộ trung thành, đã bán được 29 triệu chiếc smartphone giá 999 USD chỉ trong vòng chưa đầy hai tháng cuối năm 2017. Gần 25% trong số này là từ Trung Quốc. Mặc dù có những dự đoán u ám và khó khăn khốc liêt, Apple vẫn tăng trưởng doanh số quý đạt 21% tại đất nước đông dân nhất toàn cầu.

Samsung Electronics dù bán được nhiều smartphone hơn Apple trong quý IV/2017 nhưng Canaccord Genuity ước tính Apple chiếm đến 87% lợi nhuận của lĩnh vực công nghiệp smartphone sáng tạo, nhờ sự xây dựng thương hiệu của iPhone X. Sự không cân bằng lợi nhuận đề đạt giá trị thương hiệu, khi thương hiệu Apple giá trị gấp bốn lần so với Samsung (47,6 tỷ USD và xếp hạng 7).

Google đứng thứ hai năm thứ ba liên tục, với giá trị 132,1 tỷ USD, tăng 30%. Khoảng cách giữa Apple và Google càng ngày càng thu hẹp. Ba năm trước, giá trị thương hiệu của Google thua Apple đến 121%. Nhưng hiện giờ, con số đó là 38%. Bất chấp nỗ lực của Yahoo, Baidu và Bing, Google vẫn chiếm 80% thị phần công cụ mua kiếm toàn cầu.

Các vị trí thứ ba và tư thuộc về Microsoft và Facebook, Giá trị thương hiệu của hai đơn vị này tăng tương đối cao trong năm qua, tuần tự ở mức 21% và 29%. Tuy nhiên, đáng chú ý là vị trí thứ 5 của Amazon.

Amazon mới soán ngôi Coca-Cola để vào top 5 trong năm nay. Đây cũng là đổi thay độc nhất trong top 5 so với năm ngoái và hoàn chỉnh sự cai trị hoàn toàn của giới kỹ thuật. Thay đổi lề thói giải tương đốit trên toàn cầu đang tác động mạnh đến đại gia đồ uống. Năm qua, giá trị thương hiệu của Coca-Cola chỉ tăng 2% khi mà Amazon tăng đến 31%. Nhưng dù sao, Coca-Cola cũng là đơn vị “không kỹ thuật” độc nhất trong top 7.

Để thực hành bảng xếp hạng, Forbes giám định từ hơn 200 thương hiệu toàn cầu để chốt lại 100 ứng cử viên hoàn hảo nhất. Các thương hiệu đề nghị phải có trụ sở hay chi nhánh ở Mỹ nên không có sự xuất hiện của các tập đoàn lớn từ Trung Quốc như Alibaba, Tencent.

Tổng giá trị của 100 thương hiệu trong bảng xếp hạng năm nay đạt 2.150 tỷ USD, tăng 10% so với năm ngoái. Các thương hiệu kỹ thuật chiếm 20% danh sách. Ngành vốn đầu tư có 13 thương hiệu, dẫn đầu bởi Visa (24,5 tỷ USD). Ngành xe tương đối có 12 thương hiệu, dẫn đầu bởi Toyota (44,7 tỷ USD). Trong khi đó, top 5 của lĩnh vực đồ xa xỉ là Louis Vuitton (33,6 tỷ USD), Hermès (15,3 tỷ USD), Gucci (14,9 tỷ USD), Cartier (10,6 tỷ USD và Rolex (9,3 tỷ USD).

Danh sách 100 doanh nghiệp đến từ 16 đất nước tương đốic nhau, với 54 doanh nghiệp của Mỹ. Đức và Pháp cùng có 12 doanh nghiệp; Nhật Bản có 7 doanh nghiệp, Thụy Sỹ có 4 doanh nghiệp. Bỉ, Hàn Quốc, Hà Lan, Tây Ban Nha, Thụy Điển cùng có 2 doanh nghiệp. Các nước Áo, Canada, Trung Quốc, Đan Mạch, Ireland, Anh mỗi nước có 1 doanh nghiệp.

* 10 thương hiệu đắt giá nhất toàn cầu năm 2018

Hạng Thương hiệu

Giá trị

So với năm trước Lĩnh vực
1 Apple 182,8 tỷ USD 8% Công nghệ
2 Google 132,1 tỷ USD 30% Công nghệ
3 Microsoft 104,9 tỷ USD 21% Công nghệ
4 Facebook 94,8 tỷ USD 29% Công nghệ
5 Amazon 70,9 tỷ USD 31% Công nghệ
6 Coca-Cola 57,3 tỷ USD 2% Đồ uống
7 Samsung 47,6 tỷ USD 25% Công nghệ
8 Disney 47,5 tỷ USD 8% Giải trí
9 Toyota 44,7 tỷ USD 9% Ôtô
10 AT&T 41,9 tỷ USD 14% Viễn thông

Phiên An (theo Forbes)